Үздік түс комбинациясы. Түс шеңбері. Түс палитрасы

2024 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 05:41

Сандық дәуірдегі дизайнерге бояулардан, бояулардан немесе басқа пигменттерден алуға болатын түстермен шектелудің қажеті жоқ, дегенмен бейнелеу өнеріндегі түске деген көзқарастан үйренуге болатын көп нәрсе бар. сондай-ақ. Адамның көзі миллиондаған түрлі реңктерді ажырата алады, бірақ кейде екі түсті біріктіру қиын болуы мүмкін.

Түстің таңғажайып қасиеттері

Бұл дизайн үшін реңктерді таңдау өте субъективті және белгілі бір білімді талап ететіндіктен. Сонымен, дизайнерлер клиентті қуанта алатын әдемі түстер палитрасын жасағысы келсе, не істеу керек? Сізге ұнаса да, қаламасаңыз да, ең жақсы түс комбинациясы тек жеке қалаулардан асып түседі, өйткені олардың көңіл-күйге, эмоцияларға және қабылдауға әсер ету, мәдени және жеке мағынаға ие болу және назарды саналы түрде де, бейсаналық түрде де аударуға керемет қабілеті бар.

Дизайнерлер мен маркетологтардың міндеті - күрделі реңк функцияларын теңестірутүс комбинацияларының тартымды және тиімді палитрасын жасау. Мұнда түс теориясының негізгі түсінігі пайдалы болады. Ол қай тондар жақсы жұмыс істейтінін (немесе істемейтінін) және әртүрлі комбинациялар берілген дизайнда қандай әсер тудыратынын түсінуге көмектеседі.

Түс дөңгелегі: түс комбинациясы

Мектепте сурет сабағында балалар осы тақырыпты өтеді, сондықтан оның шешілген түрі баршаға таныс шығар: қызыл, сары және көк негізгі реңктер. Дәстүрлі түсті дөңгелек 12 тоннан тұрады және оны суретшілер жиі пайдаланады. Бұл түстердің байланысын түсінудің қарапайым көрнекі жолы.

Түс дөңгелегі орындайтын негізгі тапсырма - түстер үйлесімі. Негізгі немесе негізгі реңктерді (сары, көк және қызыл) араластыру қосалқы реңктерді құрайды: жасыл, күлгін және қызғылт сары. Оларды негізгі тонмен біріктіру шеңбердің үшінші деңгейін - үшінші түстерді алуға мүмкіндік береді. Оларға қызыл-қызғылт сары, сарғыш-сары, сары-жасыл, жасыл-көк, көк-күлгін және күлгін-қызыл жатады. Негізгі және қосымша тондар көрінетін спектрдің бөлігі немесе кемпірқосақтың түстері болып табылады. Олардың тәртібін «Әр аңшы қырғауылдың қайда отырғанын білгісі келеді» деген мнемоникалық тіркесімен есте сақтау оңай: қызыл, қызғылт сары, сары, жасыл, көк, көк және күлгін.

Түсті түсінудің бұл жолы бояулар немесе сиялар сияқты пигменттерді араластырудан тұратын субтрактивті модель ретінде белгілі және дәстүрлі түс дөңгелегінде де, басып шығару жабдығында қолданылатын CMYK жүйесінде де қолданылады. Ол басқашақызыл, жасыл, көк (RGB) негізгі түстердің әртүрлі жинағынан тұратын әртүрлі жиіліктегі жарықты араластырудан тұратын (мысалы, компьютерде немесе теледидар экранында) қосымша модель.

Сурет өңдегіштері түс дөңгелегінің басқа нұсқасын пайдаланады. Кез келген реңкті он алтылық коды арқылы таңдауға болады.

Терминология

Палитраларды құрастырмас бұрын реңктердің әртүрлі түрлерін түсінуге көмектесетін терминологияны меңгеру керек:

• реңк түстің синонимі және дәстүрлі түрде 12 түстің біріне жатады;
• жарықтық: түс реңі қарадан қаншалықты алыс;
• жеңілдік: тонның аққа жақындығы;
• қанықтылық - түстің қарқындылығы немесе тазалығы (түс сұрға жақындаған сайын, қаныққандығы азырақ болады).

Үздік түс комбинациясы

Түс дөңгелегінен суретшілер ғасырлар бойы пайдаланған классикалық палитралар саны бар. Дизайн шешімдерінің көпшілігі үшін осы схемалардан бір басым түсті бөлектеу керек - оны қолдану көлемі бойынша немесе оның басқа реңктерден бөлінуі - бір немесе бірнеше екпін:

1. Монохромды схема: Ашықтан күңгіртке дейінгі бір түстің әртүрлі жарықтығын, ашықтығын немесе қанықтылығын пайдаланады. Сәтті монохромды комбинацияның мысалы қара және ақ қызыл түсті. Бұл схема жұқа және консервативті дизайнды қамтамасыз етеді. Көк және ақ - 9 ғасырдағы қытай фарфорының классикалық комбинациясы. және француз тоқыма бұйымдары18 ғасыр

2. Ұқсас схема: түс дөңгелегінде қатар орналасқан түстер. Ол әмбебап және жобаларды әзірлеу кезінде қолдануға оңай. Мысал ретінде күлгіннің көк-күлгін түспен үйлесімі берілген.

3. Қосымша схема: түсті дөңгелектің қарама-қарсы ұштарында орналасқан тондарды пайдаланады. Мысалы, көк және қызғылт сары, қызыл және жасыл. Қосымша түстер жоғары қарқындылық пен контрастқа ие, бірақ олардың таза түрінде үйлесімді және теңдестірілген қолдану қиын, өйткені олар дизайнда оңай соқтығысуы мүмкін.

4. Бөлінген қосымша схема: түс дөңгелегі кез келген реңк және оның толықтыруын шектейтін екі түс. Мысалы, сары, жасыл және қызыл-күлгін. Бұл схема алдыңғыға қарағанда әлсіз болса да, күшті визуалды контрастқа ие. Дизайнды жаңадан бастағандар үшін ең жақсы түс комбинацияларын қамтамасыз етеді, себебі оны бұзу қиын.

5. Триадикалық схема: түсті дөңгелекте біркелкі бөлінген кез келген үш тон. Тондар бозғылт және қанықпаған болса да, жеткілікті жарқын комбинацияларды қамтамасыз етеді. Табысты пайдалану үшін толық тепе-теңдікке қол жеткізу қажет - бір түс басым болуы керек, ал қалған екеуі екпін болуы керек.

6. Тетрада, немесе қосарлы толықтауыш: екі толықтауыш жұптан тұрады. Бұл схема өте тартымды, бірақ қосымша түстердің бір жұбына қарағанда қолдану қиынырақ, өйткені көбірек реңктерді теңестіру қиынырақ. Бұл схеманы пайдаланған кезде басым түсті ретінде бір түсті таңдап, реттеу кереккейбір немесе барлық реңктердің қанықтығы, ашықтығы және реңктің ашықтығы, осылайша олар дизайнның әртүрлі бөліктеріндегі ең жақсы түс комбинациясын қамтамасыз етеді.

Шабыт

Түс дөңгелегі комбинацияларынан басқа, табиғат үйлесімді түс схемалары үшін көптеген дайын шешімдерді ұсынады.

Түс комбинациясы опцияларына олардың температурасын (ыстық немесе суық), қанықтылықты (жарқын реңктер көбінесе жас көрінеді, ал бозғылт реңктер көне болып көрінеді), көңіл-күйді (жарқын және көңілді, күңгірт және байсалды), тақырыптарды (орналасқан жер, маусым) қамтиды., мереке) және басқа да қасиеттер.

Түсті табудың тағы бір тамаша әдісі - шабыт алу үшін әртүрлі тарихи кезеңдер мен көркемдік қозғалыстарды іздеу: импрессионисттердің жылы, ашық түстері; пост-импрессионистердің жарқын, күтпеген комбинациялары; жұмсақ, жердегі Art Nouveau түстері; поп-арттың жарқын, батыл реңктері.

Түс психологиясы

Түс бізді қоршап тұр. Біз оны түсінеміз бе, жоқ па, ол біздің күнделікті өмірімізде үлкен рөл атқарады. Бүгін жолда қызғылт сары немесе сары жол белгісін көрдіңіз бе? Ол бір себеппен назар аударды. Түстің біздің көңіл-күйіміз бен эмоцияларымызбен керемет байланысы бар.

Бірақ түстерді бәрі бірдей сезіне бермейді. Біз әртүрлі реңктермен байланыстыратын мағына мен символизм біз жататын мәдени және әлеуметтік топтардың әсеріне өте тәуелді. Міне, батыс мәдениетіндегі негізгі түстермен байланысты кейбір жалпы мағыналар.

Қызыл

Бұл түс көп нәрсені білдіредіконтекстке байланысты әртүрлі идеялар. Отпен байланысты ол жылуды немесе қауіпті бейнелей алады. Қызыл түс қанның түсі болғандықтан, ол жігерлі, жанды реңк болып саналады, сондықтан жүрек мәселелерімен, кейде зорлық-зомбылықпен байланысты.

Балама мағыналар: Кейбір шығыс мәдениеттерінде қызыл түс сәттілік пен өркендеуді білдіреді және қалыңдықтардың үйлену күнінде киетін түс болып табылады. Дүние жүзінде қызыл түс әртүрлі саяси қозғалыстармен байланысты және революцияны білдіреді.

Брендингте: жиі күшті, сенімділік пен беделді білдіреді және өте жақсы көрінеді.

Апельсин

Сонымен қатар оттың түсі, қызғылт сары қызылдың жылуын сарының көңілділігімен үйлестіреді және белсенділікті, қуат пен оптимизмді білдіреді. Сондай-ақ егін жинау немесе күзге байланысты.

Балама мағыналары: Үндістанда сарғыш реңктері бар шафран қасиетті саналады. Жапонияда бұл түс махаббатты білдіреді.

Брендингте: көбінесе жастық пен шығармашылықты білдіреді. Сондай-ақ қызғылт сары немесе сары түстің реңктері болып табылатын алтын сән-салтанат пен жоғары сапаны білдіреді.

Сары

Күннің түсі ретінде ол көбінесе бақытты, көңілділікті, достық пен көктемнің балғындығын білдіреді. Бұған қоса, белгілі бір контексттерде ол ескерту сигналын бере алады немесе сақтық туралы ескертеді. Кейбір вариациялар (әсіресе қанықпаған және жасылдау) ауру немесе жағымсыз көрінеді, бұл таңқаларлық емес, өйткені тарихи сары түс кейде аурумен және карантинмен байланысты.

Баламалы мағыналар: Кейбір Шығыс және Азия мәдениеттерінде сары түс жоғары туу немесе мәртебемен байланысты. Африка мен Латын Америкасының кейбір бөліктерінде бұл үн аза тұтудың дәстүрлі түсі болып табылады.

Брендингте: мөлдір немесе ашық сары реңк көздің жауын алады, бірақ абайсыз пайдаланылса, алаңдатуы немесе көру қиын болуы мүмкін (мысалы, ашық сары фондағы ақ мәтін немесе керісінше).

Жасыл

Бұл табиғаттың, өсімдіктердің және өсудің түсі. Ол көбінесе денсаулықты, балғындықты немесе табиғи қасиеттерді білдіреді. Қою жасыл байлық пен тұрақтылықты білдіреді.

Баламалы мағыналар: Ислам мәдениеттерінде жасыл түс қасиетті түс болып табылады. Ол сондай-ақ Ирландиямен, Әулие Патрик күнімен және бақытты төртбұрышпен байланысты.

Брендингте: "жасыл" (табиғи, пайдалы, экологиялық таза, органикалық және т.б.) ретінде ұсынылған брендтер немесе өнімдер жасыл және қоңыр сияқты табиғи түстерді жиі пайдаланады.

Көк

Теңіз бен аспанның түсі көбінесе бейбітшілік пен тазалықты бейнелейді. Неғұрлым жігерлі және жылы тондардан айырмашылығы, көк тыныштандыратын ретінде қабылданады. Кейбір жағдайларда бұл қайғыны немесе депрессияны білдіруі мүмкін.

Балама мағыналар: Таяу Шығыс мәдениеттерінде көгілдір түс дәстүрлі түрде зұлымдықтан қорғайды. Аспанмен байланысты болғандықтан, көптеген мәдениеттерде түс өлместік пен руханилықты білдіреді.

Брендингте: көк түс кеңінен қолданылады және ең жан-жақты түстердің бірі болып табылады. Ол әдетте бейнелейдісенімділік, қауіпсіздік және тұрақтылық. Бұл тон әсіресе корпоративтік контексттерде танымал, өйткені ол байыпты, консервативті және кәсіби сапаға ие деп қабылданады.

Күлгін

Дәстүрлі түрде тектілік, ұлылық немесе құрметпен байланысты. Осылайша, оның рухани, мистикалық немесе діни коннотациялары бар.

Балама мағыналар: Дүние жүзіндегі көптеген мәдениеттерде күлгін түстердің тіркесімі тектілікті немесе байлықты білдіреді, бірақ Таиландта және Оңтүстік Американың кейбір бөліктерінде бұл аза тұтумен байланысты.

Брендингте күлгін түстің қою реңктері жиі сән-салтанаттың символы болып табылады, ал ашық және ашық реңктер әйелдер мен балаларға ұнайды.

Қара

Қызыл сияқты, бұл түстің де көптеген (кейде қарама-қайшы) мағыналары бар. Ол қуатты, сәнділікті, талғампаздықты және эксклюзивтілікті көрсете алады. Екінші жағынан, қара өлімді, зұлымдықты немесе құпияны білдіреді. Киімде бұл формальдылықтың немесе жоқтау мен жоқтаудың символы (өйткені аза тұту дәстүрлі түрде жерлеу рәсімінде киіледі).

Балама мағыналар: Азия мен Латын Америкасының кейбір елдерінде қара түс еркектік түс болып саналады. Египетте бұл қайта туылу дегенді білдіреді. Көптеген мәдениеттерде түс сиқырмен, ырымшылдықпен немесе сәтсіздікпен, сондай-ақ түсініксіз немесе белгісізмен байланысты.

Брендингте: қараның кеңінен қолданылғаны сонша, ол контекстке байланысты жоғарыда айтылғандарды бейнелей алады, бірақ ол бейтарапқа айналды. Көптеген дизайндар ақ-қара түсті (әдейі немесе түрлі-түсті басып шығаруды үнемдеу үшін).

Ақ

Жарық пен қардың түсі ретінде ақ түс көбіне тазалықты, кінәсіздікті, жақсылықты немесе кемелділікті (қалыңдықтар киетін дәстүрлі) бейнелейді, сонымен қатар қатаңдықты немесе бедеулікті білдіреді.

Балама мағыналары: Қытайда ақ түс – аза тұту түсі. Көптеген мәдениеттерде ол бейбітшілікті білдіреді - ақ ту бітімгершіліктің немесе берілудің әмбебап символы болып табылады.

Брендингте: ақ түс көбінесе қарапайымдылықты, тазалықты немесе заманауилықты білдіреді. Минималистік эстетиканы іздейтін дизайнерлер ақ түсті жиі пайдаланады.

Дизайндағы түсті

Түс комбинациясын таңдау екі немесе үш реңкті таңдап, оларды дизайн бойына тең пропорцияда таратудан да көп нәрсе. Оларды тиімді пайдалану тепе-теңдікке көп әсер етеді және неғұрлым көп тондарды пайдалансаңыз, оған жету қиынырақ болады.

Бұл тұжырымдаманы жүзеге асырудың ең оңай жолы - таңдалған түстерді басым және екпіндерге бөлу. Доминант реңк дизайнда ең көрінетін және ең көп қолданылатын болады, ал бір немесе бірнеше екпін оны толықтырады және теңестіреді. Түстердің өзара әрекеттестігіне назар аудару - контрасттың болуы немесе болмауы, іргелес реңктер қалай көрінетіні, түстер мен реңктердің үйлесімі қандай көңіл-күй тудыратыны және т.б. - дизайн мақсаттары үшін тамаша палитраны анықтауға көмектеседі.

Негізгі үш түсті палитраны пайдаланудың жалпы қабылданған ережесі - 60-30-10 ережесі. Бұл тәсіл жиі интерьер дизайнында қолданылады, бірақ оны веб немесе баспа дизайнына тиімді қолдануға болады. Үстем түске 60%, ал қалған 30% және 10% екі екпінге беру жеткілікті. Бұл ереженің жақсы мысалы - ерлер костюмі: пиджак пен шалбар киім түсінің 60% құрайды, көйлек 30%, ал галстук қалған 10% құрайды. Барлығы теңдестірілген, талғампаз көрініс береді.

Бояғышты қарапайым және теңгерімді ұстаудың тағы бір жолы - ашықтық пен ашықтықты (немесе таңдалған реңктің ашық және күңгірт нұсқаларын) пайдалану. Осылайша сіз дизайндағы үлкен сәйкессіздіксіз түс таңдауыңызды кеңейте аласыз.

Маркетинг пен брендингтегі түс

Бренді тану түске қатты тәуелді. Жай ғана Coca-Cola, Facebook немесе Starbucks туралы ойланыңыз және бұл брендтердің қандай тондармен байланысты екенін есте сақтау оңай.

Виннипег университетінің зерттеуі адамдардың өнімдер туралы бастапқы пікірлері негізінен түске негізделгенін көрсетті (бағалаудың 60-90%). Бұл дизайндағы реңк тек көркем таңдау ғана емес, сонымен қатар тұтынушылардың брендті қабылдауынан бастап өнімді жүзеге асыруға дейін барлығына әсер ететін маңызды іскерлік шешім екенін білдіреді.

Алайда логотиптің түс схемасын таңдағанда дәстүрлерді, рәміздерді немесе стереотиптерді ұстану қажет емес. Мұнда ешқандай мінсіз немесе жылдам ережелер жоқ. Ең бастысы, тон дизайнда қалай қолданылғаны және брендтің нарықтық контекстімен және оның сипатымен үйлеседі.

RGB және CMYK

Басып шығарылған жобада жұмыс істегенде, компьютер мониторы түстерді күткендей көрсетпеуі мүмкін.олар қағазға қарайды. Сандық мониторлар мен принтерлер екі түрлі жүйені: RGB және CMYK пайдаланатындықтан, сіз көрген нәрсе емес. Біріншісі экранда көрінетін түстерді қалыптастыру үшін біріктірілген қызыл, жасыл және көк жарықтың кішкентай нүктелеріне қатысты; екіншісі түсті басып шығаруға арналған көгілдір, қызыл қызыл, сары және қара реңктерді білдіреді. RGB CMYK-ге қарағанда кеңірек гамманы пайдаланатындықтан, кейбір дизайнерлер басып шығару алдында көбірек түс опцияларын сақтау және дайын дизайнды CMYK түріне түрлендіру үшін RGB форматында басып шығару жобасын жасайды.

Осы себепті оларға екі жүйемен де жұмыс істегенде, мысалы, веб-сайттың логотипін жасап, оны визиткаға басып шығарғанда, біркелкі түс беретін құрал қажет. Осындай жүйелердің бірі - Pantone сәйкестік жүйесі (PMS). Онда бір көріністі қамтамасыз ету үшін тондарды веб-сайттар мен басып шығару (сонымен қатар басып шығарылған беттердің әртүрлі түрлері) бойынша сәйкестендіруге болады.

Түс: түсініңіз, зерттеңіз және жақсы көріңіз

Дизайнерлер түс теориясын, психологияны немесе неврологияны - өнер мен ғылымның қиылысында орналасқан күрделі пәндерді зерттеуге маманданған. Бірақ бұл кәсіпті нарықта соншалықты қызықты және тиімді құрал ететін нәрсенің бір бөлігі. Бұл нұсқаулық тек негізгі нұсқауларды сипаттағанымен, ол жеке немесе кәсіби жобалар үшін көбірек ақпараттандырылған және тиімдірек түстерді таңдауға көмектеседі деп үміттенеміз.