Теледидар рейтингі қалай анықталады? Теледидар аудиториясы. Телебағдарлама

2025 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2025-01-24 17:52

Теледидардың өркендеуімен теледидар рейтингтерін өлшеу медиа бизнестің ажырамас бөлігіне айналды. Арналар, акционерлер және демеушілер оларды санап, талдауға мүдделі ғана емес, сонымен қатар теледидар аудиториясының өзі де қызығушылық танытады.

Алғаш алынған статистика жүргізіліп жатқан телесаясатты реттеуге мүмкіндік береді, ал көрермендер үшін рейтинг олардың телевизиялық әлем заңдарына әсер ететін тұтқасы болып табылады. Бұл егжей-тегжейлі мақала сұрақтардан арылып, теледидар рейтингтері қалай анықталатынын түсінуге мүмкіндік береді.

Рейтинг индустриясының негізгі түсініктері

Ағылшын тілінен «рейтинг» сөзі «бағалау» деп аударылады. Бұл белгілі бір уақыт аралығында белгілі бір бағдарламаны көрген көрермендердің жалпы бар көрермендердің жалпы санына қатынасын есептеу арқылы алынатын пайыздық сипаттама. Теледидарды көру рейтингі тұрғындарының саны 100 мыңнан асатын ірі қалаларда тұратын 4 жастан асқан тұрғындар арасында ғана өлшенеді.

Басқа кәсіби терминТеледидар өлшемдері – бұл үлес – бұл нақтылау көрсеткіші, ол бағдарламаны нақты көрген көрермендер мен белгілі бір уақытта теледидарды жаңа қосқан немесе арналарды мақсатсыз ауыстырған адамдар арасындағы арақатынас негізінде анықталады.

Соңғы топ әр нақты бағдарлама үшін әлеуетті аудитория болып табылады. Теледидар бағдарламасы және оның жаһандық жетістігі рейтинг деректеріне де, есептелген үлеске де байланысты. Олар бірге көрермендердің шынайы құмарлықтары мен тілектерін көрсетеді.

Теледидар рейтингтері біркелкі емес

Бағдарламаларды көрген кездегі көрермендердің нақты және ықтимал санын бөлу біркелкі емес, бұл көптеген факторларға байланысты. Тәулік уақыты үлкен маңызға ие; мысалы, телебағдарлама таңғы немесе кешкі уақытта, тіпті көзге түспейтін хабардың жоғары көтерілу мүмкіндігіне ие болғанда, прайм-таймға жетуі мүмкін, өйткені адамдар жұмысқа барар алдында немесе одан қайтып келгеннен кейін кем дегенде бір нәрсені көргісі келеді.

Телебағдарламалардың рейтингі қалай анықталатынын түсіну үшін теледидар түріне байланысты есептеу әртүрлі болатынын ескеру қажет: жерүсті немесе кабельдік (спутниктік). Бірінші нұсқада адам жиырмаға жуық арнаның бірін таңдаса, екінші жағдайда 100, 150 немесе одан да көп арналардың бірін таңдайды! Белгілі бір аудиторияны және оның талғамын мақсат тұту, тәжірибелі тележүргізушілердің қолына ойнау өз кезегінде жүйеде де айырмашылықтар туғызады. Сондықтан рейтингойын-сауық телешоулары, жаңалықтар, балаларға арналған бағдарламалар, «сәнді», әсерлі ток-шоулар ешқашан құлап кетпейді - оларға деген тұрақты сұраныс бар. Мамандар адамдардың мүдделерін талдайды және солардың негізінде теледидар торын реттейді.

Өлшемдерді кім және қандай мақсатпен жүргізеді?

Ресейдегі рейтинг деректерін есептеу процесі осы саладағы монополиялық ұйым TNS GALLUP-MEDIA қызметінің арқасында жүзеге асырылуда. Бұл компания бұқаралық ақпарат құралдарының барлық салаларында өлшеулермен айналысады: хабар тарату, интернет, журналдар мен газеттер. Алынған ақпарат ресми деп танылған жалғыз ақпарат.

Гэллап мұны не үшін істеп жатыр? Пайда үшін екені анық. Рейтинг – жарнамамен тығыз байланысты және ең алдымен жарнама берушіні қызықтыратын телевизиялық валютаның бір түрі. Теледидар мен телешоулар эфир уақытын сатушы ретінде әрекет етеді және көрермендердің назарын аударуға қызмет етеді, сондықтан өз өнімдерін жарнамалағысы келетін жарнама агенттіктері таңдауда қателеспеуі керек. Бұл жағдайда оларға рейтинг деп аталатын математикалық статистика көмектеседі. Ол белгілі бір бағдарламаны көрсету кезінде жарнаманың бір бөлігі ретінде өнімдеріңізді жылжыту үшін белгілі бір теледидар брендін сатып алу және оған ақша салудың табыстылығы туралы қорытынды жасауға мүмкіндік береді.

Алынған ақпарат түрлері және медиа жоспарлау

Өлшем әлеуметтану ғылымына сәйкес жүзеге асады және 2 категорияға бөлінеді: нақты және болжамды деректерді анықтау. Бірінші түрі нақты туралы қорытынды жасауға мүмкіндік бередіБелгілі бір бағдарламаны теледидардан көру және оның халық арасында табысы. Ол трансляция аяқталғаннан кейін бірден анықталады.

Күтілетін рейтинг жарнама агенттеріне бағытталған, бірақ хабар таратушылар да талап етеді. Біріншіге деректердің бұл түрі өздерінің ұзақ мерзімді науқандарын жоспарлау үшін қажет, ал соңғысы - алдымен не сатып алынатынына байланысты трансферттің ықтимал сәттілігін анықтау үшін, содан кейін белгілі бір жерде әуе желісіне қойылады. белгілі бір уақыт.

Болжау көбінесе өткен нәтижелер мен нәтижелердің деректеріне негізделеді және зерттеу ұйымдарының қызметі арқылы да, қажет болған жағдайда арналардың өздері де жүзеге асырылады.

Бірақ бәрібір, түріне қарамастан, рейтинг қалай анықталады? Телебағдарламалар мен адамдар көп, ал теледидардың талғамы туралы әркімнен сұрау мүмкін емес міндет сияқты. Дегенмен, бәрі әлдеқайда оңай - дәлелденген әдістер арқылы, көбінесе заманауи технологиялардың көмегімен.

Телешоу рейтингі қалай есептеледі: оны өлшеудің үнемді жолы

Көрер күнделіктері, басқа зерттеу әдістері сияқты, кем дегенде бір жұмыс істейтін теледидары бар үй шаруашылықтарының панельдік үлгідегі ақпараттың жалпы жинағының бөлігі ретінде пайдаланылады.

Телеметрия үшін бір немесе бірнеше қала таңдалып, сайлау учаскелеріне бөлінеді. Оларда үй шаруашылықтары таңдалады және үлкен әртүрлілік үшін зерттелетін отбасылар стратификацияланады - оларды біріктіретін бір немесе бірнеше топтарға бөлінеді.сипаттамалары (кәсібі, қаржылық жағдайы және т.б.).

Күнделік кесте болып табылады, онда тік бағанда не теледидар арналары, не бағдарламалар көрсетіледі - қандай рейтингті анықтау керек екеніне байланысты, ал көлденеңінен - 15 минуттық интервалдарға бөлінген тәулік уақыты. Материал зерттеуге келіскен отбасының (үй шаруашылығының) барлық мүшелеріне беріледі және оны әркім өзінің жеке көру қалауларына қарай толтырады.

теледидар өлшегіштері

Олар электронды есептегіштер. Олар белгілі бір уақыт аралығында белгілі бір толқынға бапталған теледидарлар мен радиолардың жалпы санын анықтауға және тіркеуге мүмкіндік беретін арнайы есептеу құрылғылары.

Бұл «ақылды» механизм теледидар рейтингтерін анықтаудың тағы бір бөлігі болып табылады және бағдарламаны көрудің басталуын секундқа дейін анықтауға мүмкіндік береді.

Сенсор ресиверге орнатылған. Құрылғыны үй шаруашылығының бір немесе басқа мүшесі пайдаланған кезде тіркеу қажет, ол қашықтан басқару пультіндегі отбасындағы әрбір адамға тағайындалған арнайы түймені басу арқылы жүзеге асырылады. Осы әрекеттен кейін электронды есептегіш белгілі бір теледидарда жасалған барлық ауыстырылған арналар мен телебағдарламаларды автоматты түрде санай бастайды, содан кейін теледидар көру туралы жиналған ақпарат түнде Мәскеу деректер орталығына жіберіледі.

Құрылғының негізгі кемшілігі оның тұрақты үй телефонына қосылғандығы, көпмүлде жоқ немесе белгілі бір уақыт кезеңінде (мысалы, жазда саяжайда).

Сауалнамалар мен телефон арқылы сауалнамалар да қолданылады.

Шығармашылық идеялар мен жаңа тәсілдер

Рейтинг деректерін есептеудің инновациялық әдістері мен шешімдері бірнеше рет ұсынылды. Мысалы, американдық компания теледидар қабылдағышқа бұрылған бетті автоматты түрде анықтай алатын құрылғыны шығарды. Бұл идеяны тұрғындар қабылдамады, олар мұндай құрылғыны үйге енгізуді жеке өмірге қол сұғу ғана емес, сонымен қатар қорытынды жасау үшін жеткіліксіз негіз деп санады, өйткені теледидарға жай қараған адам бағдарламаны әрдайым тікелей қарай бермейді.

Жоғарыда аталған Gallup ұйымы АҚШ-тың жетекші радио тыңдаушылар рейтингін талдау компаниясымен бірге пейджерге ұқсайтын құрылғы жасап шығарды. Оны сауалнамаға қатысқан респондент үнемі киеді және адам үйде де, сыртта да теледидар бағдарламаларын көру туралы ақпаратты барынша дәлдікпен жазады.

Өлшемдердің қателері мен дәлсіздігі

Бұл әдістердің көпшілігі біріктіріліп қолданылады, бірақ зерттеушілер олардың әрқайсысының жетілмегендігін атап өтеді. "Көрермен күнделіктері" өлшеудің неғұрлым кең таралған және арзан түрі болғанымен, нақты нәтижелерден алысты көрсетеді, елеулі қателерді қамтиды.

Электрондық құрылғылар қымбатырақ және респондент оларға әрқашан қол жеткізе алмайды, өйткеніқұрылғылардың көпшілігі үй теледидарларына байланысты. Адамдардың жұмыс орнында немесе түрлі ойын-сауық орындарында телебағдарламаларды көру есепке алынбайды. Сондай-ақ, адам бағдарламаны шын мәнінде көрмеуі мүмкін, бірақ оны тек фондық режимде қосуы мүмкін. Бұған қоса, сауалнамалар шағын қалалар мен ауылдардың тұрғындарын мүлде елемейді, ал олардың тұрғындарының теледидар қалауы болуы мүмкін.

Алайда бұл жалған немесе толық емес деректер әлі де шынайы болып саналады. Неліктен? Өйткені қазіргі уақытта бұл бар опциялар арна директорлары үшін көрермен қай бағдарламаларды көргісі келетіні туралы азды-көпті нақты қорытынды жасаудың жалғыз жолы болып табылады.

Рейтинг индустриясы жыл сайын жетілдіріліп келеді, теледидар нарығындағы ең объективті, нақты жағдайды көрсету үшін зерттеу әдістері дәлірек және жақсырақ болып келеді.

Өте және құлдырау

Рейтингтер құбылмалылығына байланысты қор көрсеткіштеріне көп жағынан ұқсас. Кез келген сыртқы себептер бүкіл бизнестегі жағдайды түбегейлі өзгертуі мүмкін. Әдетте, суреттің толық өзгеруіне жаһандық немесе ішкі саяси толқулар себеп болады, бұл кезде тұрғындардың көпшілігі жағдайды шарлау үшін жаңалықтар бағдарламаларының көмегіне жүгінеді, сондықтан бұл бағдарламалардың рейтингі айтарлықтай өседі.

Дәл осындай жағдай күрделі климаттық және табиғи ауытқулармен байқалады: мысалы, бірнеше жыл бұрын АҚШ-та алғаш рет күшті жер сілкінісі болды.магнитудасы 5,8, одан кейін әуежайлар мен қоғамдық көліктерді істен шығарған «Ирен» дауылы. Осы уақыт ішінде ауа райы хабарларының рейтингі үш еседен астамға өсті, ал кейбір ең нашар елдердің рейтингтері одан да жоғары болды.

Осылайша, сыртқы әлемнің кез келген тұрақсыздығы рейтинг жүйесінде елеулі өзгерістерге әкелуі мүмкін. Құзыретті медиа жоспарлаушылар мен теледидар қызметкерлерінің міндеті - кенеттен, кенеттен құлдырауға тез жауап беру және ауаны ағымдағы сұраныстарға сәйкес реттеу.